Znika jej najważniejszy sklep
Jedna z najbardziej znanych ukraińskich marek odzieżowych wycofuje się z polskiego rynku. Vovk podjął decyzję o zamknięciu swojego jedynego sklepu w Polsce, zlokalizowanego w warszawskim centrum handlowym Blue City, kończąc tym samym próbę dalszego rozwoju nad Wisłą. Firma wskazuje, że ekspansja nie osiągnęła zakładanych efektów, a na wyniki wpłynęły również nietrafione decyzje i kosztowne błędy popełnione podczas budowania obecności w Polsce.
Vovk pojawił się na polskim rynku w 2023 roku, otwierając swój pierwszy i zarazem flagowy salon w warszawskim centrum handlowym Blue City. Debiut miał stanowić pierwszy etap budowy polskiej sieci sprzedaży i powtórzyć sukces marki osiągnięty na Ukrainie. Firma zainwestowała w wejście na rynek około 300 tys. euro, jednak zakładane rezultaty nie zostały osiągnięte.
Jak informują ukraińskie media, przedstawiciele firmy przyznają, że jednym z kluczowych czynników wpływających na niepowodzenie ekspansji był wybór pierwszej lokalizacji. Sklep w warszawskim centrum handlowym Blue City nie wygenerował oczekiwanego poziomu odwiedzin, co przełożyło się na niższą od zakładanej sprzedaż już od początku działalności.
Nie była to jednak jedyna bariera, z jaką zmierzyła się marka. Vovk w dużej mierze kierował swoją komunikację oraz ofertę do ukraińskiej społeczności mieszkającej w Polsce, natomiast nie udało się w wystarczającym stopniu zainteresować polskich klientek. Konsumenci pozostali przy rozpoznawalnych i ugruntowanych markach, takich jak Zara, H&M czy Reserved.
Dodatkowym wyzwaniem było późne uruchomienie kanału e-commerce. Polski sklep internetowy wystartował dopiero rok po otwarciu salonu stacjonarnego, co – zdaniem firmy – ograniczyło możliwości dotarcia do szerszego grona odbiorców oraz utrudniło budowanie świadomości marki poza jednym punktem sprzedaży.
Na decyzję o zakończeniu działalności w Polsce wpłynęły również wyższe koszty operacyjne w porównaniu z rynkiem ukraińskim. Firma zwraca uwagę przede wszystkim na wysokie stawki najmu powierzchni handlowych, koszty pracownicze oraz skalę zwrotów produktów, która okazała się znacznie większym wyzwaniem niż na rodzimym rynku.
Zamknięcie sklepu w Polsce nie oznacza jednak końca wyzwań dla firmy. Według szacunków wcześniejsze zakończenie umowy najmu w warszawskim Blue City może wiązać się z kosztami przewyższającymi wartość pierwotnej inwestycji, która wyniosła około 300 tys. euro.
Pomimo nieudanej próby wejścia na polski rynek Vovk kontynuuje działalność. Na Ukrainie marka pozostaje aktywna – prowadzi 56 salonów i zatrudnia około 650 pracowników. Obecnie firma skupia się przede wszystkim na umacnianiu pozycji na rodzimym rynku oraz rozwijaniu produkcji odzieży realizowanej na zlecenie innych marek.
