Wszystko by dotrzeć do nowych klientów.
Sklep Biegacza zmienia się w Be Runner. Rebranding obejmuje nową identyfikację wizualną i komunikację marki. Firma chce dotrzeć do szerszego grona klientów, zachowując jednocześnie swoją specjalizację.
Sklep Biegacza budował swoją pozycję m.in. poprzez konsolidację rynku. Po połączeniu marek Sklepbiegowy.com i Sklep Biegacza do sieci dołączały kolejne lokalne sklepy specjalistyczne, co pozwoliło stworzyć ogólnopolską sieć oferującą produkty dla biegaczy. Z biegiem czasu działalność firmy rozszerzyła się poza samą sprzedaż. Marka angażuje się również w doradztwo, uczestniczy w wydarzeniach biegowych, współpracuje z zawodnikami i klubami oraz rozwija treści publikowane w Poradniku Biegacza. Jak podkreśla firma, dotychczasowa nazwa przestała odzwierciedlać pełen zakres jej działalności.
Jak przedstawił Maciej Hewelt, Marketing Manager Be Runner: " Dotychczasowa nazwa Sklep Biegacza z jednej strony bardzo mocno zakorzeniła się w sercach biegaczy. Z drugiej – samo słowo „sklep” odnosiło brand bezpośrednio do procesu zakupowego. Rdzeniem naszej działalności jest sprzedaż produktów biegowych, ale nie bez znaczenia pozostaje proces doradczy, zaangażowanie w wydarzenia biegowe, wspieranie zawodników i klubów sportowych, opiniotwórcze znaczenie naszego Poradnika Biegacza. Dzisiaj Sklep Biegacza nie podpowiada tylko „jakie buty kupić?”, ale odpowiada przede wszystkim na pytania „Jak zostać biegaczem?” czy „jakim jesteś biegaczem?”. Stąd prezentujemy nową nazwę, która staje się platformą komunikacji z klientami".
Maciej Hewelt zwraca także uwagę na zmiany organizacyjne wynikające z integracji z MODIVO PLATFORM. Firma zamierza korzystać z technologii, wiedzy i doświadczenia grupy, a także z możliwości optymalizacji zakupów i procesów operacyjnych.
Rebranding ma pozwolić marce zachować zaufanie doświadczonych biegaczy, a jednocześnie przyciągnąć osoby dopiero rozpoczynające swoją przygodę z tym sportem. Nazwa Be Runner ma odzwierciedlać różne podejścia do biegania – od przygotowań do maratonów i sportowej rywalizacji po rekreację, dbanie o zdrowie czy wspólną aktywność w grupie. Otwiera również przestrzeń do komunikacji skierowanej do miłośników różnych dyscyplin, w tym biegów trailowych, miejskich i ultra. Dzięki temu marka chce lepiej odpowiadać na potrzeby szerokiego grona odbiorców, niezależnie od ich doświadczenia i motywacji.
Zmiana wizerunku nie oznacza rezygnacji z dotychczasowych elementów rozpoznawczych marki. W identyfikacji Be Runner zachowano charakterystyczny pomarańczowy kolor oraz symbol „B”, który nawiązuje teraz również do słowa „Be”. Odświeżony system wizualny obejmuje nie tylko logo, ale też typografię, fotografię, układ materiałów i sposób komunikacji w mediach społecznościowych. Zmiany dotyczą również kampanii reklamowych, oznakowania sklepów, materiałów promocyjnych, wydarzeń oraz odzieży i akcesoriów.
W nowej estetyce wykorzystano ukośne podziały, wyrazistą typografię i zdjęcia przedstawiające różnorodne doświadczenia związane z bieganiem. Akcent położono nie tylko na sportową rywalizację, lecz także na rekreację i inne motywacje do aktywności. Projekt określa zasady stosowania identyfikacji we wszystkich punktach kontaktu z klientami – od strony internetowej i materiałów drukowanych po sklepy stacjonarne, wydarzenia biegowe, stroje ekspertów i zawodników oraz gadżety promocyjne.
Nowa nazwa i wizerunek są wprowadzane stopniowo zarówno w komunikacji marki, jak i w przestrzeniach sprzedażowych. W sierpniu 2026 r. w Poznaniu otwarto pierwszy sklep pod szyldem Be Runner. Firma zapowiada wdrażanie nowej identyfikacji w kolejnych lokalizacjach, jednocześnie rozwijając sprzedaż internetową i obecność na wydarzeniach biegowych.
