Segment premium ma wesprzeć poprawę wyników.
Answear.com zamknął pierwszy kwartał 2026 roku, notując 7,4% wzrost przychodów rok do roku oraz EBITDA na poziomie 6,6 mln zł. Marża brutto ze sprzedaży zwiększyła się do 39,9%. Po wprowadzeniu kolekcji SS26 firma wyraźnie przyspieszyła, zwłaszcza na rynku polskim, gdzie wzrost wyniósł 21,3% rdr.
Jak przedstawił Krzysztof Bajołek, Prezes Zarządu Answear.com: " Miniony kwartał dzielił się na dwa okresy o wyraźnie różnej dynamice sprzedaży. W okresie zimowych wyprzedaży, w styczniu i lutym, sprzedaż rosła wolniej, co było efektem bardzo dobrej odsprzedaży kolekcji jesień-zima 2025 w IV kw. ubiegłego roku oraz świadomie dostosowanego do popytu poziomu zakupów tej kolekcji. W marcu, wraz z wejściem do sprzedaży kolekcji SS26, sprzedaż powróciła na ścieżkę dynamicznego wzrostu, a poprawie uległa również rentowność. Szczególnie satysfakcjonujące są wyniki na rynku polskim, na którym, pomimo wysokiej konkurencji, utrzymujemy wysokie tempo rozwoju."
Silne tempo wzrostu na bardzo konkurencyjnym rynku polskim (+21,3% rdr) wynika z połączenia efektywnych działań marketingu online oraz aktywności wizerunkowych, obejmujących m.in. działania w concept store’ach w Fabryka Norblina w Warszawa.
Rentowność EBITDA w I kwartale 2026 r. – tradycyjnie najsłabszym okresie roku z uwagi na zimowe wyprzedaże – wyniosła 6,6 mln zł. Wynik ten był niższy niż w I kwartale 2025 r., co wynikało przede wszystkim z utrzymania wysokich wydatków na marketing digitalowy, ukierunkowanych na pobudzanie sprzedaży na dalszych etapach lejka po intensywnych kampaniach wizerunkowych prowadzonych w IV kwartale poprzedniego roku.
Dodatkowym czynnikiem obciążającym była słabsza dynamika średniej wartości zamówienia, na którą istotny wpływ miało umocnienie złotego (obniżające wskaźnik o 1,7 p.p.). Całość uzupełniły rosnące koszty obsługi logistycznej.
W I kwartale 2026 r. całkowite nakłady na marketing osiągnęły poziom 68,5 mln zł, wobec 62,3 mln zł w analogicznym okresie poprzedniego roku.
Answear zakłada, że pierwsze półrocze 2026 r. będzie obciążone wysoką bazą porównawczą oraz mniejszym udziałem towaru wyprzedażowego, a w tym czasie spółka skupi się na optymalizacji oferty produktowej i działań marketingowych. W drugiej połowie roku oczekiwana jest wyraźna poprawa wyników, wspierana przez pozyskanie nowych marek premium, lepsze zarządzanie budżetami zakupowymi oraz zwiększenie efektywności wydatków marketingowych.
